Mesaj... Ama Nasıl?

Başarılı bir iletişim çalışmasının taşıması gereken en önemli özelliklerden birinin yakınlık olduğundan bahsetmiştik. Öyleyse yakınlık hissi yaratmanın sırrı nedir? En yalın ifade ile kişilerin kendisinden bir şeyler bulduğu, yaşamının herhangi bir dönemini hatırlatan, "insana dair" reklamlar yakınlık hissi yaratır inancındayım. Bu hissi birde ürününüz adına güçlü bir mesajla birleştirebilirseniz yaptığınız işle gurur duyabilirsiniz.
Bir beyaz eşya üreticisi için "dayanıklılık" mesajını hedef kitlesiyle böyle bir yakınlık kurarak ve daha da önemlisi hikayeye bu kadar başarılı bir şekilde yerleştirerek verebilen çalışma bence çok başarılı bir çalışmadır. 

Aynı firmanın "O tabak bitecek." ve "Anne Niçin Baktın Bana Öyle Kılavuzu " çalışmalarını da sıcak, keyifli ve yakın bulmakla beraber biraz uzun olduklarını ve firmanın ürün adına mesajını yukarıdaki çalışmadaki kadar başarıyla iletemediklerini düşünüyorum. Bu noktada "Her reklam direk bir mesaj iletmeli midir? "sorusu karşımıza çıkıyor. Tabii ki hayır. Ama ben işin sırrının, ürünle ilgili mesajı bir hikayeye yukarıdaki örnekte olduğu gibi başarıyla yerleştirebilmek hatta mesajı hikaye edebilmek olduğuna inananlardanım. Öyle ya da böyle Profilo istikrarlı bir çalışma ile kendisini annelerin markası olarak konumlandırmayı hedeflemiş ve bu yolda emin adımlarla yürüyor. 
Bu arada yeri gelmişken kesinlikle bir eleştiri maksadı olmaksızın sizlerle "O tabak bitecek" çalışmasının tahmini esin kaynağınıda paylaşmak isterim. " The Mom Song " ..  Anne her dilde anne ...