Mutlu Yıllar..

Free greeting card created with Smilebox

Hayat Kısa, Emeklilik Uzak…. Öyleyse Kop, Kop,Kop …

Eğer mesajınızın taşıdığı anlam her zaman sizin karşınızdakine söylemek istediğiniz şey olsaydı, reklamcılık şimdi olduğundan çok daha kolay ve insanlar arasındaki ilişkilerde  her türlü yanlış anlamadan uzak olurdu. Maalesef mesajın anlamı ulaştırmak isteyenin bütün çabasına rağmen ulaştırılmak istenenin algısında gizlidir. Daha yalın bir ifade ile sizin anlatmak istediğinizle karşınızdaki insanın algıladığı arasında farklar olması kaçınılmazdır.

Başarılı bir iletişim çalışması için bu farklılığa sebep olabilecek etkenlerin en aza indirgenmiş olması gerekir. Eğer bu yapılamamışa , muhatabınızın anlatmak istediğiniz şeyi tam olarak sizin planladığınız gibi anlamlandıramaması veya daha da kötüsü çok farklı anlamlandırması mümkündür. Söz konusu çalışma reklam olunca sadece anlaşılmakta yeterli değildir, istenen yönde motive etmek, özendirmek ve nihayetinde harekete geçirmek gibi özellikleri de taşımak zorundadır.

Yakın zamanda ekranlarda dönen reklamlardan bir kaç tanesi bu açıdan değerlendirildiğinde başarısız kabul edilebilir;

AVIVASA’nin “ saç saç paraları “ çalışması aşağıda sıralamaya çalıştığım sebeplerle bunun çok güzel bir örneği. 
Reklamı hatırlatmak için kullandığım bu sözler bile paraları çarçur etmeyin emekliliğinizde rahat edin mesajından ne kadar uzak. 

Reklamı ilk seyrettiğim andan beri içimden paraları saçmayıp emekli olayım haricinde pek çok şey geçti. Her seyrettiğimde bir gece arkadaşlarla söyle felekten bir gece çalsak, o cup kekler ne güzel dimi? Aslında şöyle bir alışverişe çıkmayalı epey oldu gibi farklı farklı şeyleri düşündürdü ama emekliliyi hiç ama hiç düşündürmedi. 
Ayrıca reklamın, emeklilik için yatırılması gereken primlerin, gösterilen "lüks tüketim " için harcanacak paraya eşit olduğu, başka bir ifade ile emekliliğin pahallı olduğu şeklinde bir algılamaya sebep olma riskini de çok yüksek. 
Özellikle genç nesil tarafından"hayat çok kısa " fikrinin fazlasıyla benimsenmiş olduğu çağımızda "Yemeyip, içmeyip emekli olmak " ihtimalinin yerine, bireyin yasam kalitesini düşürmeden de emekli olunabileceğinin vurgulanması daha yerinde olurdu.
Kısacası neşeli müziği ve renkli çekimleri ile sempati toplayan reklamın geleceği düşündürücü, bireysel emekliliye teşvik edici hiç bir özelliği olmadığı gibi yastık altındaki parayı deli gibi ,deli gibi, deli gibi saçmaya çok faydası olduğunu düşünüyorum.

Çok Başarılı Bir Sosyal İnceleme

Üzerine fazla söz söylemeye gerek olmayan, gerçekten çok basarili bir sosyolojik incelemenin ayni basari ile filme alınmış halini sizlerle paylaşmak istedim.